Как подготовить бриф на сайт

«Сделайте красиво и современно» — самый дорогой бриф. Без ответов на простые вопросы смета плавает, сроки растягиваются, а в середине проекта выясняется, что нужен ещё каталог и оплата. Бриф на сайт — это не анкета на 40 полей. Это короткий документ, чтобы студия и вы говорили об одном и том же.

Что ответить до старта

1. Цель. Заявки, звонки, продажи, визитка для тендера, кабинет для клиентов?
2. Кто клиент. B2B или розница, город, язык (RU / KY / EN).
3. Тип сайта. Лендинг, корпоративный, магазин, сервис — или «пока не знаю».
4. Страницы и функции. Услуги, прайс, блог, фильтры, оплата, 1С, WhatsApp.
5. Контент. Тексты и фото готовы / будет копирайтер / «сделайте как у конкурента».
6. Срок и бюджет. Хотя бы вилка: «нужно к дате» и «ориентир до $X».
7. Кто утверждает. Один ЛПР или комитет из пяти — это сильно влияет на календарь.

На сайте Tim Djol есть короткий бриф: тип, бюджет, телефон. Этого хватает для первого ориентира. Для точной сметы полезно добавить ссылки на конкурентов и 5–10 примеров «нравится / не нравится».

Что собрать по материалам

• логотип, фирменные цвета, шрифты (если есть брендбук);
• список услуг и отличий от конкурентов — не «мы лучшие», а факты;
• фото: команда, объекты, товары. Стоки без лица бизнеса режут доверие;
• доступы позже: домен, хостинг, метрика — на старте достаточно списка, у кого они;
• юридическое: реквизиты, оферта, политика — если магазин или оплата онлайн.

Нет текстов — не стоп. Но заложите время на согласование. Чаще всего проект тормозит не вёрстка, а «подождите, директор ещё правит абзац».

Как мы читаем бриф

По брифу понимаем формат: лендинг, корпоративный сайт или магазин. Дальше даём ориентир по сроку и бюджету, уточняем спорные места (интеграции, языки, SEO-перенос) и только потом фиксируем смету в договоре.

Хороший бриф экономит 1–2 недели переписки. Плохой — превращает «сайт за три недели» в бесконечные правки без понятного критерия «готово».

Частые провалы в брифе

• цель «чтобы было красиво» без метрики успеха;
• референсы только зарубежные премиум-сайты при бюджете лендинга;
• «сделайте как у них», но без прав на чужой дизайн и без своей УТП;
• нет владельца контента — тексты зависают на две недели каждый спринт;
• интеграции всплывают после утверждения дизайна.

Если не знаете тип сайта — так и напишите. Лучше честный «пока не знаю», чем неправильно выбранный магазин вместо лендинга.

Готовы набросать бриф?

Ответьте на семь пунктов выше в сообщении — или заполните форму на странице услуг. Вернёмся с ориентиром: формат, срок, вилка бюджета и что лучше подготовить к старту.